Bugün dünya genelinde 1990’lı yılların ortaları ve 2010’lu yılların başları arasında doğan yaklaşık 2 milyar kişi Z kuşağının bir parçası.
Tarihteki en geniş nüfusa sahip nesil olarak şimdiden kayıtlara geçen bu yeni kuşağı, herkes çok merak ediyor ve anlamaya çalışıyor. Dünyanın önde gelen tüketici zekâsı şirketi NielsenIQ, gerçekleştirdiği “Geleceği Şekillendiren Gençler” araştırmasıyla Z kuşağının merak edilenlerini paylaştı.
Z kuşağının yüzde 50’si farklı etnik kökenlerden geliyor
NielsenIQ Türkiye Genel Müdürü ve EEMEA E-Ticaret Bölge Başkan Yardımcısı Didem Sekerel Erdogan, dünyada Z kuşağı nüfusunun yüzde 50’sinin farklı etnik kökenlere sahip olduğunu söyledi. Erdogan ‘’Avrupa nüfusunun yüzde 17’sini, Kuzey Amerika nüfusunun yüzde 20’sini, Güney Amerika nüfusunun yüzde 25’ini, Asya Pasifik nüfusunun yüzde 24’ünü, Orta Doğu ve Kuzey Afrika nüfusunun yüzde 27’sini ve Afrika nüfusunun yüzde 32’sini Z kuşağı bireyler oluşturuyor’’ diye ifade etti.
Yeni nesil farklı değer ve ikilemlere sahip
Z kuşağı, sahip olduğu farklı değerlerle de dikkat çekiyor. Didem Sekerel Erdoğan, Z kuşağı değer sisteminin 4 temel trendi olduğunu vurguladı. Erdogan, bu trendleri ise bireysellik, ahlaki değerler, esneklik ve iyi yaşam olarak açıkladı.
Sosyal medya Z kuşağı için bir vitrin
Dijital dünyanın ilk gerçek yerlileri olarak da tanımlanan Z kuşağı gençler, sosyal medyada zaman geçirmeyi tercih ederken, influencer olarak ifade edilen sosyal medya ünlülerini takip etmekten ve dijital dünyadaki canlı etkinliklere katılmaktan da keyif alıyor. NielsenIQ Türkiye Tüketici ve Pazarlama İçgörüleri Direktörü Nur Serenli, “Ülkemizde Z kuşağı bireyler, günde ortalama 5 saatlerini internette geçiriyor. Yine Z kuşağı gençler, sosyal medya kullanıyor ancak kendileri ile ilgili paylaşım konusunda da temkinli davranıyor” şeklinde konuştu. NielsenIQ’nun araştırmasına göre “Düşündüğüm, hissettiğim ya da yaptığım her şeyi sosyal medya ortamında paylaşırım” diyen Z kuşağı bireylerin oranı yüzde 25, “Sosyal medyada paylaşım yapmıyorum” diyenlerin oranı ise yüzde 30… Araştırmaya katılan gençlerin yüzde 45’i ise “Sosyal medyada paylaşacağım şeylerle ilgili önceden iyice düşünürüm” diyor.
Z kuşağının etkisi katlanarak artıyor
Araştırma, Z kuşağının etkisinin de katlanarak arttığını, Z kuşağı bireylerin diğer Z kuşağı bireyler üzerinde de etki sahibi olduğunu gösteriyor. Didem Sekerel Erdogan bu konu hakkında şu bilgiyi paylaştı; “Z kuşağı gençlerin yüzde 66’sı, herhangi bir şeyi satın alma kararı vermeden önce, ürünler hakkında yaşıtlarının ve diğer tüketicilerin yaptığı puanlamaları ve yorumları dikkate alıyor. Yine yüzde 68’si ise yeni ürünleri ailelerine ve arkadaşlarına öneriyor.” Özellikle yeni dönemde dijital raf analitiğinin ön plana çıktığına da değinen Erdogan; markaların aranma, bulunurluk ve görünürlük metriklerini yakından ve düzenli takip ederek aksiyon almalarının başarılı büyüme yolculuğunda önemli bir faktör olduğuna vurgu yaptı.
Türkiye’de Z kuşağı gençlerin yüzde 57’si gelecek için plan yapıyor
Gerçekleşen araştırma, ülkemizde Z kuşağı gençlerin yüzde 57’sinin geleceğine, eğitimine ve kariyerine yönelik planlar yaptığını gösteriyor. Didem Sekerel Erdogan, araştırmaya göre ülkemizde Z kuşağı gençlerin; kendi ayaklarının üstünde durabilmek, iyi bir eğitim almak, kendi işlerini kurmak, sevdikleri işi yapmak, mesleklerinde yükselebilmek, iyi bir işte çalışmaya başlamak, farklı bir ülkede çalışmak, farklı bir şehirde çalışmak ve çok çalışmadan para kazanmak istediklerini söyledi.
