Meta, TikTok, AppLovin ve Mintegral, Google ve Apple ile aralarındaki farkı kapatmış gibi gözüküyor.
AppsFlyer, mobil reklamcılığın en iyi medya kaynaklarını derecelendiren ve sektörde artık standart olarak kabul edilen benchmark’ının onuncu yıldönümünde 2025 Performans Endeksi’ni yayınladı. 39.000’den fazla uygulama üzerinden 16,2 milyar yükleme ve 9,6 milyar yeniden pazarlama (remarketing) dönüşümü verileri kullanılarak hazırlanan endeks, keskinleşen rekabet ve önde gelen platformlar arasında gitgide daha da artan reklam harcamalarıyla şekillenen mobil ekosistemi yansıtıyor.
2025 Endeksi, yükselişini sürdüren birkaç network’ün liderlerin yanında güç kazanmasıyla birlikte rekabet ortamının da daraldığını ortaya koyuyor. Google Ads ve Apple Ads, sırasıyla Android ve iOS’ta liderliklerini korurken, sektördeki yeni aktörler aradaki farkı kapatmayı başardı: AppLovin, iOS ve Android oyunlarındaki konumunu güçlendirirken Mintegral Android kategorilerinde önemli ilerleme kaydetti. Meta Ads ve TikTok for Business ise birçok alanda kazançlar elde etti.
Aynı zamanda, reklam bütçeleri üst segmentte yoğunlaşmaya devam etti: Küresel olarak en büyük beş medya kaynağının yüzde 60’ı ve 6 ila 10. sıralarda yer alanların yüzde 80’i yıllık bazda harcama artışı kaydederken, 11 ila 20. sıralarda yer alanların sadece yüzde 30’u harcama artışı kaydetti.
Endeks, platform yatırım modellerindeki değişiklikleri de ortaya koydu. 2025 yılında iOS, genel reklam harcamalarındaki büyümenin önemli bir kısmını sürüklerken, Android’in en iyi performans gösterenleri daha büyük kazançlar elde etti ancak bu artışlar ağırlıklı olarak pazarın üst segmentinde görüldü.
AppsFlyer Pazar Analizi Direktörü Shani Rosenfelder, görüşlerini şu cümlelerle paylaştı:
“Yayınladığımız endeks, mobil reklamcılık sektörünün ne kadar geliştiğini gözler önüne seriyor. Parçalı ve rekabetin yoğun olduğu çok sayıda network’ten oluşan bir yapı olarak başlayan sektör artık birkaç büyük platformun yönlendirdiği, yaratıcı performans beklentilerinin arttığı ve güveni odağına alan bir pazar haline geldi.”
2025 Yılı Performans Endeksi, modern mobil pazarlamayı şekillendiren değişimleri gösteren, on yıllık bir geçmişe sahip olan bir doküman olarak öne çıkıyor. Endeks son on yılda, mobil medya performansının evriminde etkili olan dört aşamayı kaydetti: Genişleme ve parçalanmaların yaşandığı erken dönem; dolandırıcılık önleme ve ölçümleme alanındaki gelişmelerin yaşandığı aşaması; sektörün gizliliğe kaymasının şekillendirdiği konsolidasyon dönemi; yapay zeka yeteneklerinin yeni bir rekabet ortamı yaratmasıyla başlayan inovasyon dalgası. On yıl sonunda ekosistemin daha istikrarlı, veri odaklı ve daha az sayıda güvenilir platformdan oluşan bir ortama dönüştüğü gözlemlenmektedir.
AppsFlyer 2025 Performans Endeksi’nin Öne Çıkan Noktaları:
• Apple Ads, iOS oyunları için dünyanın bir numaralı medya kaynağı olmaya devam ederken, AppLovin aradaki farkı kapatarak Kuzey Amerika ve Batı Avrupa’da birinci sıraya yükseldi.
• Google Ads, Android oyunlarında liderliğini sürdürürken, AppLovin, Mintegral ve adjoe gibi platformlar da önemli kazançlar elde etti.
• Apple Ads, iOS oyun harici uygulamalarda birinci sıradaki yerini korudu. Apple Ads’i, Meta Ads, TikTok for Business, Google Ads ve Snapchat izledi.
• Google Ads, Android oyun harici uygulamalar arasında birinci sırada yer alırken, Meta Ads ikinci sırada yer aldı. TikTok for Business üçüncü sırada yer alırken, Google Marketing Platform ve Snapchat, kaliteyi koruma konusunda önemli sıçramalarla birlikte dördüncü ve beşinci sıralara yerleşerek ilk beşe girdi.
