Şubat ayıyla birlikte Sevgililer Günü etkisi, e-ticarette tek kategoriye odaklanan alışveriş anlayışının ötesine geçiyor. Veriler, tüketicinin bu dönemde hem günlük ihtiyaçlara hem de değerli ve kalıcı ürünlere yöneldiğini ortaya koyuyor.
Sevgililer Günü, e-ticarette yalnızca klasik hediye alışverişinin değil, farklı tüketim alışkanlıklarının da aynı anda devreye girdiği özel dönemlerden biri olmayı sürdürüyor. Şubat ayı verileri, bu dönemde hediyelik ürünlerin ve kişisel tüketim kategorilerinin eş zamanlı olarak ivme kazandığını gösteriyor. Özellikle çikolata, kitap ve hediyelik eşya gibi kategorilerde sipariş adetlerinin önceki aylara kıyasla keskin artışlar sergilediği görülüyor. Klasik hediyelerin ötesine geçen alışveriş tercihleri, anlamlı olduğu kadar işlevsel ürünlere olan ilgiyi de artırıyor.
ideasoft CEO’su Sinan Akdal, Sevgililer Günü’nün e-ticaret üzerindeki etkisini şu sözlerle değerlendirdi:
“Sevgililer Günü artık yalnızca takı ya da çiçekle sınırlı bir hediye dönemi değil. Tüketici, bu dönemde hem anlamlı hem de işlevsel ürünlere yöneliyor. Akdal, şöyle devam etti:
Sipariş Hacmi ve Ciro Farklı Kategorilerde Yoğunlaşıyor
2025 yılı Şubat ayında toplam siparişlerin önemli bir bölümü hızlı tüketim ve içerik odaklı kategorilerden geldi. Gıda, kitap, tekstil ve hediyelik eşya kategorileri birlikte ele alındığında, toplam sipariş hacminin yaklaşık üçte birini oluşturdu. Özellikle kitap ve hediyelik eşya kategorileri, Sevgililer Günü döneminde sipariş sayısı açısından en dikkat çeken alanlar arasında yer aldı.
Bu tabloyu daha somutlaştıran güncel eğilimlere göre, ideasoft müşterilerinin verileri Sevgililer Günü döneminde talebin yalnızca “klasik hediye” ile sınırlı kalmadığını açık biçimde gösteriyor: Şubat ayının normal günlerine kıyasla çikolata ve özel tatlı ürünlerinde siparişlerin yaklaşık %60 arttığı, takı ve aksesuar kategorisinde artışın yüzde 35–40 bandına ulaştığı görülürken; kozmetik ve kişisel bakım ürünlerinde satışların yüzde 30’un üzerinde yükseldiği, kablosuz kulaklık ve akıllı saat gibi hediye amaçlı elektronik ürünlerde ise sipariş hacminin yüzde 25–30 aralığında arttığı dikkat çekiyor. Bu eğilim, Sevgililer Günü’nün tek kategoriye sıkışmayan, çok kategorili bir alışveriş dönemine dönüştüğünü ortaya koyuyor.
Kitap Kategorisi Gücünü Koruyor
Geçtiğimiz yıl Şubat ayında sipariş tarafında dikkat çekici bir paya sahip olan kitap kategorisinin, bu yıl da Sevgililer Günü döneminde benzer bir talep görmesi bekleniyor. Bu eğilim, tüketicinin deneyim ve içerik odaklı hediyelere olan ilgisinin kalıcı hale geldiğine işaret ediyor.
Kişiselleştirme Satın Alma Kararını Hızlandırıyor
Hediye alışverişinde özel mesaj ekleme, hediye paketleme ve kişiselleştirilmiş ürün önerileri gibi deneyimler, Sevgililer Günü döneminde satın alma kararını hızlandıran önemli unsurlar arasında yer alıyor. Kısa süreli ancak yüksek hacimli bu dönemde, sunulan alışveriş deneyiminin satış performansı üzerinde doğrudan etkili olduğu görülüyor.
