2024’te yakalanan güçlü ivme, küresel finans uygulamaları pazarını bambaşka bir noktaya taşıdı. Artık tüketiciler; bankacılık işlemlerinden yatırımlara, kripto varlık yönetiminden ödemelere kadar geniş bir yelpazedeki finansal deneyimlerini mobil uygulamalar üzerinden sürdürüyor. Bu dönüşüm yalnızca kullanıcı alışkanlıklarının değiştiğini değil, aynı zamanda sektörün olgunlaşarak daha rekabetçi ve daha akıllı hale geldiğini de gösteriyor.
Yazan: Adjust Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Direktörü Başak Zerman
Akıllı telefon penetrasyonundaki artış, yapay zekâ ve blokzincir inovasyonları, nakitsiz ekonomiye geçiş… Tüm bu trendler, finans uygulamalarının hem kullanımını hem de gelir potansiyelini ciddi şekilde yukarı taşıyor. Bankalar dijital kanallarını genişletirken fintech girişimleri ve süper uygulamalar hız, kullanım kolaylığı ve kişiselleştirme alanlarında kıyasıya rekabet ediyor.
Büyümenin Boyutu: 2024–2034 Arası Dönüşen Bir Pazar
Son veriler büyümenin yalnızca hissedilir değil, aynı zamanda ölçülebilir olduğunu da ortaya koyuyor:
- 2024’te finans uygulamaları 7,35 milyar kez indirildi.
- Kullanıcılar uygulamalar içinde toplam 21,4 milyar saat geçirdi.
- 2034’e gelindiğinde kişisel finans uygulamalarının 12,6 milyar dolar gelir üreteceği tahmin ediliyor.
Alt dikeylere baktığımızda tablo daha da dikkat çekici:
- Tüketici bankacılığı uygulamaları, 2025 ortasında 2 milyar indirme seviyesini aştı.
- Dijital cüzdanlar, P2P transferler ve anlık ödeme ağlarının etkisiyle küresel ödeme geliri 2028’e kadar 3 trilyon doları geride bırakacak.
- Kripto uygulamaları 2022’deki düşüş sonrası toparlanıyor; 2025’te 580 milyonun üzerinde kripto kullanıcısı bulunuyor ve bunların %78’i mobil odaklı platformları tercih ediyor.
- Hisse senedi alım-satım uygulamaları 2024’te 24,7 milyar dolar gelir üreterek çift haneli büyüme kaydetti.
Kısacası finans uygulamaları, hem kullanıcı tabanı hem de ekonomik hacmi açısından durdurulamaz bir büyüme içinde.
Ölçümlemede Yeni Yaklaşımlar: Karmaşık Pazarda Netlik Arayışı
Pazar büyüdükçe kullanıcı davranışı hızla değişiyor. Bu da pazarlamacıların performans ölçümünde yeni yöntemlere yönelmesini zorunlu kılıyor. Çünkü:
- Organik taleple gerçek pazarlama etkisini ayırmak giderek zorlaşıyor.
- Yüksek değerli kullanıcı segmentleri dolandırıcılık ve atıf manipülasyonuna daha açık hale geliyor.
- Yanlış atıf, pazarlama bütçesinin boşa gitmesine yol açabiliyor.
Bu nedenle gizlilik odaklı, kapsamlı ve doğrulanabilir ölçümleme artık bir gereklilik. Artımsallık (incrementality) testleri, gelişmiş modelleme, sahtecilik önleme, derin bağlantı çözümleri ve yapay zekâ destekli içgörüler finans uygulaması pazarlamacılarının başarısında kritik rol oynuyor. Adjust tarafından hazırlanan yeni içgörü ve benchmark raporu, finans uygulaması büyümesini doğru analiz etmek isteyen ekipler için değerli bir rehber niteliği taşıyor. Rapor, veri ve bağlamı uzman analizle bir araya getirerek pazarlamacıların:
- Performansı doğru ölçmesine,
- Kullanıcı edinim (UA) stratejilerini optimize etmesine,
- Tutundurma oranlarını artırmasına,
- 2026’ya ilerlerken sürdürülebilir bir büyüme modeli kurmasına
yardımcı olmayı amaçlıyor.
Sonuç: 2026’ya Doğru İvme Yükseliyor
Finans uygulamaları sektörü, teknoloji ve kullanıcı davranışındaki dönüşümle birlikte daha rekabetçi ve daha stratejik hale geliyor. Bu ortamda öne çıkmak, yalnızca büyüme değil; doğru büyüme, doğru kullanıcılar ve doğru içgörülerle mümkün. Mobil finansın geleceğini şekillendiren şirketler, veriyi anlamlı kararlara dönüştürmeyi başaran, güvenilir ölçümlemeye dayalı stratejiler geliştiren şirketler olacak.
