Kısa, hızlı tempolu içeriklere olan talep, Çin’de mini drama sektörünü hızla büyütüyor. Sadece birkaç dakikalık bölümlerden oluşan bu yapımlar, 2024 yılında %35 büyüyerek 48,4 milyar yuan (6,64 milyar dolar) hacmine ulaştı. Araştırma firması iResearch, bu pazarın 2028’e kadar iki katına çıkacağını öngörüyor.
Mini dramalar, özellikle Douyin (TikTok’un Çin versiyonu) gibi platformlarda büyük ilgi görüyor. Geleneksel dizilerin 40 dakikadan, Türkiye’deki dizilerin 3 saatten uzun süren bölümlerine kıyasla 20 dakikadan kısa, hatta bazen bir dakikadan az süren bölümler, izleyicilerin günlük hayatına kolayca uyum sağlıyor. Romantizm ve zaman yolculuğu gibi konular en popülertemaları oluşturuyor.
Dizi Sektöründe Yeni Bir İş Modeli Doğuyor
Mini dramaların başarısı, sektörü destekleyen yan iş kollarının da büyümesine yol açtı. Şanghay Uluslararası Kısa Video Merkezi gibi tesisler, ofis ve apartman dekorlarından gerçekçi ameliyathanelere kadar farklı setler sunuyor. Merkez ayrıca kostüm kiralama hizmeti vererek mini drama yapımcılarına eksiksiz çözüm sağlıyor.
Starbucks ve McDonald’s gibi markalar da mini drama formatını pazarlama stratejilerine dahil etti. Starbucks, Eylül ayında Douyin’da yayınladığı mini diziyle takipçi sayısını bir ayda %20 artırdı.
Ancak sektör büyüdükçe, mini dramalar da geleneksel diziler gibi denetim altına alınıyor. Yayınlanan içerikler, platformlar ya da yerel ve merkezi otoriteler tarafından inceleme altına alınmış durumda. Bu durum, pazarın hızla büyüyen yapısına yeni bir düzen getirme çabası olarak değerlendiriliyor.
