E-ticaret altyapı sağlayıcısı ikas verilerine göre, Anneler Günü alışverişlerinde bu yıl ortalama sepet tutarı geçen yıla kıyasla yüzde 12,5 arttı. Tüketicilerin özellikle kişiselleştirilmiş ürünler, kozmetik setleri, küçük ev aletleri ve fiyat performans odaklı hediyelere yöneldiği görüldü.
Veriler, tüketicilerin alışveriş kararını son ana bıraktığını ve hızlı teslimat ile fiyat/performans dengesinin satın alma kararlarında belirleyici olduğunu gösterdi. Annelerin teknolojik ürünlere olan ilgisi artarken, butik tasarım takılar, uygun fiyatlı hediye setleri ve kişiselleştirilmiş ürünler de hediye tercihleri arasında öne çıktı.
Araştırmalara göre, kampanya dönemlerinde “1 alana 1 bedava”, “2. ürüne indirim” ve “sepette sürpriz hediye” gibi uygulamalar tüketici davranışını doğrudan etkileyen başlıca stratejiler arasında yer aldı. Markaların farklı bütçe segmentlerine yönelik alternatif ürünler sunması da sepet büyüklüğünü artıran unsurlar arasında değerlendirildi.
Bölgesel alışveriş alışkanlıklarında farklılıklar
Ege ve Akdeniz bölgelerinde yazlık ve dış mekân odaklı ürünler öne çıkarken, İç Anadolu ve Doğu Anadolu bölgelerinde küçük ev aletleri, züccaciye ve mücevher kategorilerinde yoğunluk yaşandı.
ikas Ceo’su Mustafa Namoğlu, Anneler Günü’nün KOBİ’ler açısından kritik bir satış dönemi olduğunu belirterek, doğru ürün ve kampanya stratejisiyle işletmelerin tek bir haftada yıllık cirolarının yüzde 10 ila yüzde 15’ine ulaşabildiğini ifade etti.
