Belirsizlik çağında markalar açısından en değerli sermayenin güven olduğu günümüzde FutureBright Group, Global Marketing Summit ve RepMan ekipleri belirsizlik çağının kodlarını çözmek ve Türkiye’nin en güvenilir markalarını belirlemek için yola çıktı. Sektörün nabzını tutacak dev iş birliğinin ürünü olan “Trusted Brands” araştırması resmen başladı. Bu yıl ilki gerçekleştirilecek Trusted Brands, Global Marketing Summit’te açıklanacak.
FutureBright Veri Teknolojileri, güven ve itibarın markaların en değerli hazinesi haline geldiği günümüzde yepyeni bir açılım gerçekleştiriyor.
Markanın tüketicide yarattığı “Güven”
Belirsizliğin norm haline geldiği dünyamızda markalar için en kritik sermaye el değiştiriyor. Artık her şeyin ötesinde en değerli varlık “güven ve itibar”. Tam da bu vizyonla güçlerini birleştiren FutureBright Group, RepMan (İtibar Araştırmaları Merkezi), Global Marketing Summit pazarın kurallarını yeniden yazacak stratejik bir iş birliğine imza attı.
Bu güçlü ortaklığın ilk meyvesi olan “Trusted Brands” araştırması kapsamında, sektörlerinin önde gelen 154 şirketi büyüteç altına alınacak. Markalar, güven ve itibar yönetimi performansını en ince detayına kadar temsil eden 7 ana boyut ve 18 alt kriter üzerinden titizlikle değerlendirilecek. 14 sektörü kapsayan bu dev araştırma, Ağustos–Eylül 2026 döneminde 17.200 kişiyle gerçekleştirilen kapsamlı bir online anket metodolojisiyle hayata geçiriliyor.
Trust yönetiminde çarpan etkisi: Teknolojik yatırım ve inovasyon
Bir marka için teknolojik yatırım ve inovasyon itibarın temel taşını oluşturmak için artık vazgeçilmez bir nokta. Yaratılan inovatif ürünler tüketici nezdinde uzun vadede oldukça büyük itibar kaynağı haline geliyor. Markasına teknolojik yatırım yapan şirketler ise itibarını yükseltiyor.
Bir kalkan olarak “Güven”
Araştırmanın temel hedefi yalnızca markaların itibar karnesini çıkarmak değil aynı zamanda farklı sektörler için sarsılmaz bir benchmark oluşturmak ve “güven markası” olmanın DNA’sını çözmek.
Kamuoyu nezdinde şirketlerin itibar karnesini ortaya çıkaran Trusted Brands araştırmasında, kurumsal itibarın yeni zemininde adil, şeffaf, sorumlu, hesap verebilen, liderlik gücüne sahip, toplumu anlaması ve topluma güven verebilmesi, sürdürülebilir bir dünya için çabalaması, önceliğinin insan olması, çalışan mutluluğunu ön plan alması gibi kriterler belirlendi.
Satın alınan itibar – gerçek itibar farkı
FutureBright kurucu ortağı Akan Abdula bu çalışmanın önemini “Şirketlerin ve markaların en büyük sermayesi güven. Şirketlerin tüketicide yarattığı güven duygusunu ölçeceğiz. “Özde birleşen değer” olarak ortaya çıkacak çalışmamız, alanında bir ilk olacak. Türkiye Trusted Brands çalışması sayesinde ilk defa satın alınan itibar ile gerçek itibar arasındaki farkı gözlemleyeceğiz. Bazı şirketlerin itibarlı kurumları örnek alarak ulaştığı sözde itibar, satın alınmış bir itibardır, özde itibar değildir.” diyerek açıkladı.
Geri sayım başladı
Türkiye’nin en güvenilir markalarının ilan edileceği büyük gün için geri sayım başladı. FutureBright “Trusted Brands” araştırmasının kazananları, 14–15 Ekim 2026 tarihlerinde düzenlenecek Global Marketing Summit sahnesinde tüm dünyaya duyurulacak. Zirve kapsamında gerçekleştirilecek görkemli ödül töreniyle, zirvenin sahipleri hak ettikleri gururu sektörel kamuoyuyla paylaşacak.
