Adjust’ın SpendWorks çözümü, farklı kaynaklardan gelen maliyet verilerini tek bir yapıda topluyor, bunları performans verileriyle ilişkilendiriyor ve pazarlama bütçesinin iş sonuçlarına olan katkısını net ve ölçülebilir hâle getiriyor.
Yazan: Adjust Türkiye, Orta Doğu ve Afrika Direktörü Başak Zerman
Farklı ağlardan gelen dağınık maliyet verileri, gecikmeli raporlar ve birbirini tutmayan metrikler… Çoğu pazarlama ekibi ne kadar harcadığını biliyor. Ancak bu harcamanın büyümeye nasıl katkı sağladığını bütüncül biçimde göstermek her zaman mümkün olmuyor.
Görünen performans ile gerçek etki arasında çoğu zaman görünmeyen bir boşluk var. Bu boşluk olduğunda optimizasyon veriye değil, varsayımlara dayanıyor. Ve varsayım, sürdürülebilir büyüme stratejisi yaratmıyor.
Reklam bütçesini etkin yönetmek yalnızca harcama miktarını bilmekle değil, bu harcamanın hangi kanalda, hangi kampanyada ve hangi kullanıcı yolculuğunda nasıl değer ürettiğini anlamakla mümkün oluyor. İşte tam bu noktada Adjust’ın SpendWorks yaklaşımı devreye giriyor.
Reklam Harcaması Takibinin Önemi
Her pazarlama ekibinin amacı aynıdır: bütçeyi en yüksek performans üreten alanlara yönlendirmek. Ancak bunu yapmak için önce harcamanın tamamını, doğru zamanda ve doğru bağlamda görmek ve değerlendirmek gerekiyor.
Günümüzde reklam harcaması verisi çoğu zaman farklı platformlara dağılmış durumda. Farklı raporlama standartları, farklı veri güncelleme frekansları ve bazı kaynaklar için tamamen eksik kalan maliyet bilgileri, bütüncül analiz yapmayı zorlaştırıyor. Veri geciktiğinde optimizasyon gecikiyor. Veri eksik olduğunda kararlar tahmine dayanıyor. Veri silo halinde olduğunda ise performansın gerçek nedeni görünmüyor.
Bu durum yalnızca operasyonel verimsizlik yaratmıyor; doğrudan ROAS ve genel yatırım getirisi üzerinde de etkili oluyor. Sağlam bir reklam harcaması ölçümleme yapısı, bu belirsizliği ortadan kaldırıyor ve optimizasyonu sistematik hâle getiriyor.
SpendWorks Nedir?
SpendWorks, pazarlamacıların tüm pazarlama faaliyetleri genelinde reklam harcaması verisini toplamasını, doğrulamasını ve analiz etmesini sağlayan birleşik bir ölçümleme çözümü olarak öne çıkıyor. Mobil ve web dahil olmak üzere çok sayıda kampanya türünden ve medya kaynağından veri toplayarak, özellikle karmaşık veya parçalı medya stratejilerinde eksiksiz görünürlük sağlıyor.
Asıl farkı ise veriyi yalnızca toplamakta değil, kullanılabilir ve analiz edilebilir hâle getirmesinde ortaya çıkıyor. SpendWorks, harcama verisini performans ve sonuç verileriyle eşleştirerek pazarlama yatırımlarının gerçek etkisini gösteriyor. Böylece ekipler yalnızca ne kadar harcadıklarını değil, bu harcamanın nasıl değer ürettiğini de net biçimde görüyor.
Bu çözüm, Adjust’ın araç seti içinde yer alıyor ve pazarlama yatırımlarının stratejik kararlarla yönetilmesini mümkün kılıyor.
SpendWorks Nasıl Çalışıyor?
Modern pazarlama ekosisteminde kampanyalar tek bir kanal veya tek bir ölçümleme mantığıyla ilerlemiyor. SpendWorks, bu gerçeği dikkate alarak, reklam harcamasını farklı kanallar ve kampanya yapıları genelinde doğru şekilde ölçmeyi mümkün kılıyor.
Etkileşim anına dayalı ölçümleme, SKAdNetwork kampanyaları, web kaynaklı dönüşümler, masaüstü veya mobil web kampanyaları ve entegrasyonu olmayan iş ortaklarından manuel veri yükleme gibi farklı senaryolar tek bir ölçümleme çerçevesinde birleştiriliyor. Bu yaklaşım, harcamanın yalnızca belirli platformlarla sınırlı kalmadan tüm medya yatırımlarını kapsamasını sağlıyor.
Toplanan veriler daha sonra eşleştiriliyor, doğrulanıyor ve analiz edilebilir biçimde görselleştiriliyor. Böylece ekipler harcamayı farklı detay seviyelerinde inceleyebiliyor, kanallar arasında karşılaştırabiliyor ve performans sonuçlarıyla ilişkilendirebiliyor.
Reklam Harcaması API Entegrasyonları
Geniş entegrasyon yapısı sayesinde reklam ağlarından gelen maliyet verileri mümkün olan en detaylı seviyede çekiliyor. Bu veriler özelleştirilebilir rapor yapılarıyla analiz ediliyor ve tarihsel veri erişimi sayesinde performans değerlendirmesi yalnızca anlık değil, trend bazlı olarak da gerçekleştiriliyor.
Bu yaklaşımın en önemli katkısı, harcama verisinin tek bir raporlama standardına oturtulmasıdır. Böylece farklı platformlardan gelen veriler karşılaştırılabiliyor ve analiz süreci hızlanıyor.
Zamanlama (Scheduling)
Reklam harcaması verisinin doğru olması kadar güncel olması da kritik öneme sahip. Otomatik veri toplama ve zamanlama altyapısı sayesinde harcama verileri belirlenen frekansta düzenli olarak çekiliyor ve raporlamaya hazır hâle getiriliyor.
Bu, pazarlama ekiplerinin manuel veri çekimi veya kontrol süreçleriyle zaman kaybetmeden her zaman güncel veriye erişmesini mümkün kılıyor. Operasyonel yük azalırken karar alma hızı artıyor.
Web-to-Mobile
Kullanıcı yolculukları artık tek bir kanal üzerinden ilerlemiyor. Web’de başlayan etkileşimlerin mobil uygulamada dönüşüme dönüşmesi, günümüz dijital deneyiminin en yaygın senaryolarından biri. Bu nedenle web kaynaklı harcamanın uygulama performansına nasıl katkı sağladığını ölçmek giderek daha kritik hâle geliyor.
Web-to-mobile ölçümleme yaklaşımı, web temas noktalarından gelen reklam harcamasını gerçek dönüşümlerle ilişkilendirerek çok kanallı yolculuğu görünür kılıyor. Böylece web kampanyalarının kullanıcı edinimi, büyüme ve ROAS üzerindeki etkisi mobil kampanyalarla birlikte değerlendiriliyor.
Reklam Harcaması Ölçümüne Netlik Kazandırmak
Reklam harcamasını toplamak, hizalamak ve analiz etmek için birden fazla yöntemi destekleyen birleşik bir yapı, pazarlama yatırımlarına dair en kritik ihtiyacı karşılıyor: Netlik.
Kampanyalar mobilde, web’de, farklı ağlarda veya özel iş birlikleriyle yürütülse bile, SpendWorks sayesinde harcama verisi eksiksiz, zamanında ve analiz edilebilir hâle geliyor. Bunun sonucu yalnızca daha iyi raporlama değil; daha güçlü karar alma, daha bilinçli bütçe tahsisi ve performansa odaklı bir pazarlama yaklaşımı ortaya çıkıyor. Çünkü pazarlamada gerçek rekabet avantajı, veriye sahip olmak değil, veriyi net görmekle başlıyor.
