Açıklanan rapor, üretken yapay zeka uygulamalarının hızlı büyüdüğünü ve pazarlama iş akışlarında yapay zeka destekli araçların benimsenmesinin arttığını ortaya koyuyor.
AppsFlyer’ın mobil uygulama trendlerine ilişkin yayınladığı yıllık analiz, 2025 yılında yapay zekanın hem tüketici davranışlarını hem de pazarlama stratejilerini nasıl şekillendirdiğini ortaya koydu. Rapora göre, üretken yapay zekanın benimsenmesi hızlandı. Yüklemeler yüzde 16 arttı ve iOS ve Android’de kategori harcamaları 824 milyon dolara ulaştı. Üretken yapay zeka uygulamalarının; yaratıcılık, üretkenlik ve yapay zeka asistanı deneyimlerinde rolleri artış gösterdi ve yılın en hızlı büyüyen kategorileri arasında Android’de 1. sırada ve iOS’ta 4. sırada yer aldı.
AppsFlyer ayrıca ilk kez yapay zeka ajanı kullanımını analiz ederek pazarlamacıların yapay zekayı performans iş akışlarına nasıl entegre ettiklerini belirledi. Veriler, yapay zeka ajanlarının yüzde 57’sinin yapılandırma ve veri bütünlüğü kontrolleri gibi teknik otomasyona odaklandığını, yüzde 32’sinin ise iş optimizasyonunu desteklediğini gösteriyor. Dikey sektörlerde farklı kullanım modellerinin ortaya çıktığı gözlemlendi. Örnek olarak, oyun pazarlamacıları verimliliği artırmak ve marjları korumak için yapay zeka ajanlarını kullanırken, perakende ve fintech ekipleri trafik ve hacmi ölçeklendirmek için yapay zeka ajanlarını kullandı. Bu trendler, pazarlamacıların stratejik denetimi sürdürürken yapay zekanın karar verme aşamasını desteklediği ve denetimli otomasyona doğru erken ama anlamlı bir geçişe işaret ediyor.
AppsFlyer Ürün, Veri ve Yapay Zeka Başkan Yardımcısı Inna Weiner, düşüncelerini şu cümlelerle paylaştı:
“Birçok pazarlamacı, yapay zekadan elde edilen net yatırım getirisini ölçmekte hala zorlandıklarını söylüyor, ancak benimsenme eğrisi farklı bir hikaye anlatıyor. Üretken yapay zeka uygulamaları tüketiciler tarafından giderek daha fazla benimseniyor ve pazarlamacılar, iş akışlarını basitleştirmek ve verimliliği artırmak için giderek daha fazla yapay zeka ajanı kullanıyor. AppsFlyer olarak, ekiplerin bu hızla gelişen ve değişen ortamda büyümek için ihtiyaç duydukları netliği sağlayarak güvenle yol almalarına yardımcı olma konusunda kararlıyız.”
Rapor, hem uygulamalarda hem de pazarlama iş akışlarında yapay zekanın yükselişinin ötesinde, 2025 yılında uygulama ekonomisini şekillendiren birkaç trendi daha ortaya koyuyor.
2025 Yılındaki Diğer Pazarlama Trendleri
• Küresel çapta kullanıcı edinme harcamaları, tamamen iOS ve çoğunlukla oyun dışı uygulamalardan yapılan yatırımlar sayesinde yüzde 13’lük bir artışla 78 milyar dolara ulaştı: iOS kullanıcı edinme harcamaları yüzde 35 artarken bu rakam Android’de sabit kaldı. Oyun dışı harcamalar yüzde 18 artışla 53 milyar dolara ulaşırken, oyun harcamaları sadece yüzde 3 artışla 25 milyar dolara ulaştı.
• Müşteri elde tutmanın önem kazanması yeniden pazarlamanın da büyümesini sağladı: Yeniden pazarlama harcamaları yüzde 37 gibi önemli bir artışla 31,3 milyar dolara ulaştı ve bu rakam tüm uygulama pazarlama yatırımlarının yüzde 29’unu oluşturuyor (2024 oranı yüzde 25). iOS’da yeniden pazarlama yüzde 71’lik bir artış kaydetti ve Ulaşım (+yüzde 362), Seyahat (+yüzde 145) ve Finans (+yüzde 135) alanlarında kayda değer artışlar kaydedildi.
• Shopping yatırımları, küresel kullanıcı edinme harcama dağılımını yeniden şekillendiriyor: Yeni kullanıcılar kazanmak için yapılan shopping yatırımları, kategori ve bölgesel payda önemli değişikliklere neden olan Çin merkezli e-ticaret bütçelerinin etkisiyle genel olarak yüzde 70, iOS’ta ise yüzde 123 arttı.
• Avrupa, büyüme açısından bölge olarak öne çıkıyor: İspanya, İtalya ve Birleşik Krallık, küresel olarak en büyük yıllık artışları kaydetti. Amerika Birleşik Devletleri ise, toplam kullanıcı edinme harcamalarının yüzde 42’sine sahip olarak dünyanın en büyük uygulama pazarlama ekonomisi olmaya devam etti.
• Platform performansı farklı pazarlar arasında büyük farklılıklar gösteriyor: iOS’daki ücretli yüklemeler Batı pazarlarında yüzde 40-85 oranında arttı. Android’de önemli bölgelerde düşüşler yaşanmasına karşın (ABD -yüzde 30, İngiltere yüzde 13) gelişmekte olan pazarlarda kayda değer bir büyüme kaydedildi.
