Yapay zeka çağında pazarlamanın dönüşümüne öncülük eden AppsFlyer, yakın zamanda Modern Pazarlama Bulutu vizyonu kapsamında sekiz yeni ürününü tanıttı.
Ece İnanç Stepien
Bu yenilikler, markaların karmaşık verileri daha etkin analiz ederek büyüme stratejilerini güçlendirmesine ve yapay zeka destekli otomasyonla daha akıllı kararlar almasına olanak tanıyor. Bu önemli dönüşümü ve yapay zekanın pazarlama dünyasındaki yükselen rolünü daha yakından konuşmak üzere AppsFlyer Avrupa, Türkiye ve Orta Doğu Satış Direktörü Ece İnanç Stepien Enterprise Next röportaj konuğumuz oldu.
Enterprise Next: AppsFlyer olarak son dönemde tanıttığınız yeni ürünler hakkında bilgi verebilir misiniz?
Ece İnanç Stepien: Bu sonbaharda AppsFlyer, markaların büyümeyi daha akıllı otomasyon, birleşik ölçümleme ve kurumsal düzeyde güvenlikle yönetmesine yardımcı olmak üzere bugüne kadarki en kapsamlı ürün dalgalarından birini tanıttı. Bu yeni sürüm; raporlamayı kolaylaştıran, anormallikleri tespit eden, yaratıcı içgörüler sunan ve sahtekarlık önlemeyi optimize eden yeni nesil yapay zekâ ve otonom ajanlar getiriyor—pazarlama ekiplerinin manuel iş yükünü ciddi ölçüde azaltıyor. Ölçümleme tarafında ise mobil, web, PC, konsol ve CTV yolculuklarını tek bir çatı altında birleştiren çapraz platform atıf ve LTV ölçümü genişletildi. Yapay zekâ destekli geliştirilmiş atıf modeli temiz ve adil sonuçlar sağlıyor; kullanıcı edinimi için self-servis artımsallık testleri ise kampanyaların gerçek etkisini görmeyi kolaylaştırıyor. Analitik ve yaratıcı tarafında, pazarlamacılar konuşmaya dayalı yapay zekâ asistanı ile çalışan özelleştirilebilir panellere ve yaratıcı varlıkları senkronize eden, puanlayan ve dağıtan merkezi bir sisteme erişiyor. Veri iş birliğinde ise Mastercard gibi gerçek dünya harcama sinyallerine gizlilik odaklı şekilde erişim sağlanarak daha zengin hedefleme ve daha doğru optimizasyon mümkün hale geliyor. Kurumsal müşteriler için gelişmiş SSO/SCIM, ayrıntılı erişim kontrolleri, genişletilmiş denetim kayıtları ve IP izin listeleri gibi güvenlik yetenekleri sunularak küresel markaların güvenle ölçeklenmesi sağlanıyor.
Enterprise Next: Bu ürünlerin işletmelere sunduğu temel faydaları özetleyebilir misiniz?
Ece İnanç Stepien: Bu yeni ürün dalgası, işletmelere çok daha kapsamlı ve akıllı bir büyüme temeli sunuyor. Ölçümleme tüm platformlarda birleşerek markaların gerçek ROI’yi ve müşteri yolculuklarını tek yerde görmesini sağlıyor; yapay zekâ destekli atıf, sahtekarlık koruması ve artımsallık testleri ile veri kalitesi iyileştiriliyor. Gerçek zamanlı paneller, yapay zekâ asistanları ve otonom ajanlar sayesinde karar alma süreçleri önemli ölçüde hızlanırken manuel raporlama ve sorun çözme süreçleri ortadan kalkıyor. Pazarlamacılar, gerçek dünya harcama verileri ve yapay zekâ destekli yaratıcı içgörüler sayesinde daha değerli kitlelere ulaşabiliyor ve daha yüksek performanslı kreatifler üretebiliyor. Kurumsal düzeyde ise gelişmiş güvenlik çerçevesi teknik engelleri ortadan kaldırarak yönetişimi güçlendiriyor. Özetle, bu sürüm ekiplerin daha temiz veriyle, daha akıllı otomasyonla, daha iyi hedeflemeyle ve kurumsal güvenlikten güç alan bir özgüvenle çalışmasını sağlıyor.
Enterprise Next: Yapay zekâ çağında, özellikle Agentic AI gibi kavramların öne çıktığı günümüz pazarlama ortamında, ortaklıklarınızı farklı kılan hangi çözümleri sunuyorsunuz?
Ece İnanç Stepien: Yapay zekâ, pazarlamayı reaktif bir uygulamadan proaktif ve otonom bir disiplini dönüştürüyor. AppsFlyer’ı bu yeni dönemde gerçekten farklı kılan şey, yapay zekâyı doğrulanmış, gizlilik dostu veri üzerinde ve insan karar alma süreçlerini destekleyecek şekilde sunmasıdır. Modern Marketing Cloud ile, performans analiz eden, anormallikleri tespit eden, sahtekarlık kontrollerini optimize eden ve operasyonel iş akışlarını şeffaflık ve yönetişimle yürüten otonom ajanlardan oluşan bir Agentic AI çerçevesi sunuyoruz. Bu ajanlar birleşik çapraz platform ölçümleme altyapısı üzerinde çalıştıkları için, parçalanmış veya yanlı sinyaller yerine temiz ve bağlamsal verilerle hareket ederler. Bu da markaların yüksek hacimli operasyonları otomatikleştirirken stratejik kontrolü ellerinde tutabilmesini sağlar. Güvenilir veri, açıklanabilir zekâ ve güvenli yürütme kombinasyonu gerçek rekabet avantajımızdır—ve bu nedenle iş ortaklarımız bizi sorumlu ve etkili yapay zekâ benimseme sürecinde tercih ediyor.
Enterprise Next: CEO’nuzun “güven, zekâ ve inovasyon üzerine kurulu otonom ve performans odaklı pazarlamanın yeni bir çağı” tanımı giderek daha fazla önem kazanıyor. Bunu nasıl özetlersiniz?
Ece İnanç Stepien: Büyümenin, güvenilir veriyi büyük ölçekte akıllı aksiyona dönüştürme yeteneğine bağlı olduğu bir döneme giriyoruz. Güven; liderlerin kritik kararlar için güvenebileceği temiz, gizlilik dostu ve doğrulanabilir veri anlamına geliyor. Zekâ; bu veriyi platformlar arasında birleştiren, kimlik boşluklarını çözen ve gürültü yerine gerçek içgörü sunan katmandır. İnovasyon ise bu içgörüleri sonuçlara dönüştüren yapay zekâ, otomasyon ve gizlilik odaklı veri iş birliği çözümleridir. Bu üç unsur birlikte çalıştığında pazarlama en iyi anlamıyla otonom hale gelir: rutin işler yapay zekâ tarafından yürütülür, kararlar daha hızlı ve doğru alınır ve ekipler operasyon yerine stratejiye odaklanabilir. Modern Marketing Cloud’un vizyonu budur ve performans pazarlamasının bir sonraki bölümünün temelini oluşturmaktadır.
Enterprise Next: Eklemek istediğiniz bir şey var mı?
Ece İnanç Stepien: Eklemek istediğim bir nokta, pazarlama başarısının artık sadece güçlü araçlara değil; veriyi, zekâyı ve aksiyonu birleştiren bağlantılı ve gizlilik odaklı bir altyapıya bağlı olduğudur. Modern Marketing Cloud ile odağımız, işletmelere kapalı bir ekosisteme zorlamadan; veri bulutları, clean room’lar, perakende medya ağları ve CTV ortaklarıyla entegre çalışan açık ve birlikte çalışabilir bir temel sunmaktır. Gizlilik düzenlemeleri gelişirken ve yapay zekâ hızla ilerlerken, kazanacak şirketler hem güveni ölçekleyebilen hem de hızla aksiyon alabilenler olacaktır. Misyonumuz, pazarlamacıların bu güvenle çalışmasına yardımcı olmak ve karmaşıklığı rekabet avantajına dönüştürmektir.
AppsFlyer’ın 2025 Sonbahar Sürümü; ölçümleme, yapay zeka, kreatif, veri iş birliği ve güvenlik alanlarında tam bir yeni ve geliştirilmiş ürün dalgası sundu.
Temel Lansmanlar:
Yapay Zeka ve Otomasyon (AI & Automation)
● Agentic AI Suite: Yapay zekaya hazır veri katmanı, MCP bağlantısı ve otonom pazarlama ajanları kütüphanesi.
● AI Agents Hub (YZ Ajan Merkezi): Raporlama, anomali tespiti, yapılandırma kontrolleri, kreatif içgörüler ve sahtecilik (fraud) optimizasyonu için kullanıma hazır ajanlar.
Ölçümleme (Measurement)
● Cross-Platform Journeys & LTV Measurement: Mobil, web, PC, konsol ve CTV genelinde birleşik ilişkilendirme ve LTV ölçümü.
● Gelişmiş İlişkilendirme Modeli (Enhanced Attribution Model): Etkileşim selini (engagement flooding) tespit eden, temiz ve adil ölçüm sağlayan, yapay zeka destekli cihaz bazlı ilişkilendirme.
● Kullanıcı Edinimi (UA) için Artışlılık (Incrementality): Kullanıcı edinimi için self-servis, otomatik, coğrafi tabanlı artış (lift) testi.
Analitik (Analytics)
● My Dashboards & AI Assistant: Yapay zeka destekli içgörüler ve konuşmaya dayalı analiz yeteneklerine sahip özelleştirilebilir panolar.
Kreatif (Creative)
● Creative Management: Kreatif varlıkların ağlar genelinde senkronize edilmesi, puanlanması, düzenlenmesi ve dağıtılması için merkezi bir merkez.
Veri İş Birliği (Data Collaboration)
● Signal Hub (DCP): Kitle zenginleştirme ve aktivasyonu için (Mastercard gibi kaynaklardan gelen) gerçek dünya harcama sinyallerine gizlilik açısından güvenli ve ölçüme hazır erişim.
Güvenlik (Security)
● Enterprise-Grade Security Package: Kurumsal uyumluluk ihtiyaçları için gelişmiş SSO/SCIM, granüler token kontrolleri, genişletilmiş denetim günlükleri, IP izin listeleri ve granüler RBAC (Rol Tabanlı Erişim Kontrolü).
