QR kodlar, 2025’te yalnızca bir yönlendirme aracı değil veriyle beslenen, kişiselleştirilmiş deneyimler sunan güçlü bir pazarlama aracına dönüşüyor.
Günümüzde QR kodlar, dijital ve mobil pazarlama stratejilerinde önemli bir yer edinmeye başladı. Hem markalar hem de kullanıcılar için, çevrimdışı dünyadan dijital uygulamalara geçişi kolaylaştıran etkili bir köprü işlevi görüyorlar. Bir afişten, ambalajdan ya da bilgisayar ekranından mobil uygulamaya anında yönlendirme yapabilmeleri, QR kodları pazarlamacılar için oldukça cazip hale getiriyor. Bu teknoloji sayesinde, uygulama kurulumları artırılabiliyor, kullanıcılar doğrudan uygulama içi içeriklere yönlendirilebiliyor ve zaman içinde pasifleşen kullanıcılar yeniden etkileşime çekilebiliyor. Aynı zamanda, kampanyaların ve iletişim kanallarının performansı daha net şekilde ölçülebiliyor.
2025 yılında her 10 kullanıcıdan 9’u haftada en az bir kez QR kodlarla etkileşime giriyor. Bu artan ilgiyi fark eden pazarlamacıların yüzde 93’ü geçtiğimiz yıl QR kod kullanımını artırdı, yüzde 86’sı ise bu yatırımı daha da büyütmeyi planlıyor. Bu yükselişi besleyen en önemli faktör ise performans. QR kodlar, genellikle kullanıcının kendi isteğiyle, bağlama uygun bir çağrıyla tarandığı için yüksek etkileşim sağlıyor. Ortalama yüzde 37’lik tıklama oranıyla, QR kod kampanyaları geleneksel dijital reklamlardan 4 kata kadar daha etkili olabiliyor.
Bu makalede, mobil uygulama pazarlamacılarının kullanıcı kazanımı, etkileşimi ve bağlılığı artırmak için QR kodlarını nasıl kullandığını, Adjust’ın Ortadoğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü Başak Zerman’ın görüşleri doğrultusunda ele alıyoruz. Ayrıca Zerman’ın QR kodlarının kullanım alanlarına dair içgörülerini ve 2025 ve sonrasına yönelik QR kod odaklı büyüme stratejilerine ilişkin pratik önerilerini paylaşıyoruz.
Mobil Uygulamalar İçin QR Kod Pazarlaması Nedir?
Mobil uygulamalarda QR kod pazarlaması, kullanıcıların fiziksel veya dijital ortamlarda karşılaştıkları kodları tarayarak uygulamaya yönlendirildiği, bu etkileşimlerin de ölçülebildiği bir pazarlama yöntemidir. Geleneksel URL’lerin aksine, QR kodlar gerçek dünyadaki temas noktaları ile mobil uygulamalar arasında doğrudan ve izlenebilir bir bağlantı kurar.
Bu alanda iki ana QR kod türü öne çıkar:
- Statik QR Kodlar: Sabit bir bağlantıya yönlendirir, oluşturulduktan sonra içerikleri değiştirilemez. Takip ya da kişiselleştirme sunmadıkları için genellikle tek seferlik kampanyalar ve basılı materyallerde kullanılır.
- Dinamik QR Kodlar: Kısa URL tabanlıdır ve yayına alındıktan sonra hedefleri güncellenebilir. Pazarlamacılar, bu sayede açılış sayfalarını test edebilir, kampanyaları optimize edebilir ve kullanıcıya saat, konum ya da kampanya segmentine göre farklı içerikler sunabilir. Dinamik QR kodlar, Adjust gibi mobil ölçümleme platformlarıyla entegre edildiğinde, kampanyaların tam anlamıyla izlenebilmesini sağlar. Cihaz türü, zaman, konum gibi veriler takip edilebilir ve kullanıcıların uygulamayla etkileşimi —örneğin indirme, oturum ya da lokasyon gibi metrikler— belirli QR temas noktalarına bağlanabilir.
Pazarlama Hedefine Göre En Etkili QR Kod Stratejileri
QR kodlarının uygulama yaşam döngüsü boyunca kullanıcı kazanımı, etkileşim ve yeniden etkileşim süreçlerini nasıl desteklediğine birlikte bakalım:
· Kullanıcı Kazanımı – QR kodlar, özellikle görünürlüğün yüksek olduğu temas noktalarına yerleştirildiğinde —örneğin ürün ambalajları, açık hava reklamları (OOH), bağlantılı televizyonlar (CTV) ya da etkinlik alanlarındaki tabelalar— mobil uygulama yüklemelerini artırmak için oldukça etkili bir yöntem haline geliyor. “İndirmek için tara” veya “Ödülünü almak için tara” gibi net ve basit çağrılar, kullanıcı davranışını yönlendirmeyi kolaylaştırıyor. Bu tür mesajlar, ilgiyi hızlıca aksiyona dönüştürerek gerçek dünyadan uygulama kurulumuna geçişteki engelleri ortadan kaldırıyor ve süreci çok daha akıcı hale getiriyor.
· Kullanıcı Etkileşimi
QR kodlar, kullanıcıları uygulama içi ödüller, artırılmış gerçeklik (AR) içerikleri, nasıl yapılır videoları ve kampanyaya özel sayfalar gibi etkileşimli deneyimlere yönlendirmek için sıkça kullanılıyor. Bu sayede hem kullanıcı bağlılığı artıyor hem de marka ile daha güçlü bir bağ kuruluyor.
· Kullanıcı ile Yeniden Etkileşimi
QR kodlar, sadece yeni kullanıcı kazanmakla kalmaz, aynı zamanda uygulamada pasif kalan kullanıcıları da yeniden etkileşime çekmek için etkili bir araçtır. Markalar, bu kodları fişlere, ambalajlara veya sadakat programı materyallerine yerleştirerek kişiselleştirilmiş içeriklere, ödüllere ya da geri bildirim formlarına yönlendirme yapabilir.
Bazı markalar e-posta veya fiziksel posta yoluyla kişiselleştirilmiş QR kodlar göndererek kullanıcıları özel tekliflere yönlendiriyor. Canlı etkinliklerde kullanılan QR kodlar da, zamana bağlı içeriklerin kilidini açarak anlık ve bağlama özel yeniden etkileşim fırsatları sunuyor. Uygulama içi yönlendirmeler sayesinde, bu QR kodlar doğrudan terk edilmiş sepetlere, yeni içeriklere veya kullanılmamış ödüllere yönlendirme yaparak uygulama içi etkileşimi anlamlı şekilde artırıyor.
Uygulama Türüne Göre QR Kod Stratejileri
QR kod taramaları çoğu zaman kullanıcı yolculuğunun ilk adımıdır. Ancak bu kodların nasıl ve nerede konumlandırıldığı uygulamanın türüne, hedef kullanıcı kitlesine ve kampanyanın amacına göre değişiklik gösterir.
Aşağıda, farklı sektörlerden markaların QR kodları stratejik şekilde kullanarak nasıl uygulama yüklemelerini, kullanıcı etkileşimini ve dönüşüm oranlarını artırdığına göz atacağız.
· E-Ticaret & Perakende
E-ticaret ve perakende sektörlerinde QR kodlar, ürün ambalajları, fişler ve promosyon materyallerinde sıkça kullanılıyor. Bu kodlar, müşterileri yeniden sipariş vermeye, ürün incelemeleri yapmaya veya sadakat programlarına katılmaya yönlendiriyor. Ayrıca, bazı markalar QR kodları aracılığıyla ürünün sürdürülebilirlik bilgilerini ve tedarik zinciri detaylarını da şeffaf şekilde sunuyor.
· Oyun
Oyun sektöründe QR kodlar, oyuncuları oyun içi ödüllerle buluşturmak ve çapraz platform kampanyalarını desteklemek için kullanılıyor. Oyuncular, bu kodları tarayarak özel içeriklerin kilidini açabiliyor, arkadaşlarını davet edebiliyor ya da canlı yayın ve etkinlikler sırasında sunulan ayrıcalıklara erişebiliyor.
· Fintech ve Ödemeler
Fintech ve ödeme sektöründe QR kodları, uygulama kayıtları, ödeme doğrulamaları, para transferleri, referans takibi ve ödül kullanımı gibi kritik işlemleri kolaylaştırıyor. En büyük avantajları ise, işlemler sırasında yaşanan aksaklıkları azaltarak hem çevrimiçi hem de çevrimdışı ortamlarda mobil odaklı kullanıcı deneyimlerini desteklemeleri.
· Eğlence ve Bağlantılı TV (CTV)
Eğlence ve bağlantılı televizyon alanında QR kodları, izleyicilerin ikinci ekran deneyimini artırmak için giderek yaygınlaşıyor. Dizilerde, reklamlarda veya fragmanlarda yer alan QR kodlar sayesinde kullanıcılar uygulama indiriyor, özel tekliflere ulaşabiliyor ya da ekstra içeriklere erişebiliyor. Böylece pasif izleme, ölçülebilir ve etkileşimli bir mobil deneyime dönüşüyor.
Ayrıca, QR kodları tüketici ürünlerine basılarak hikayelerin genişletilmesi ve fiziksel medyanın uygulama deneyimleriyle buluşturulması için de kullanılıyor.
QR Kod Pazarlama Trendleri 2025: Mobil Uygulamalar İçin Yeni Dönem
QR kodlar, eskiden sadece “tara, linke git” şeklinde basit bir araçken, artık performansa dayalı büyüme kanalları haline geldi. 2025 yılında pazarlamacılar QR kodları şu yenilikçi şekillerde kullanıyor:
· AR Destekli QR Kodlar
Artık QR kodları, sanal denemeler, oyunlaştırılmış içerikler ve 3D ürün tanıtımları gibi etkileşimli deneyimleri başlatıyor. Özellikle perakende, moda ve eğlence sektörlerinde, kullanıcıların uygulamada daha uzun vakit geçirmesini sağlıyor ve etkileşimi derinleştiriyor.
· Yapay Zeka ile Kişiselleştirilen QR Kodlar
Bu kodlar, kullanıcının zamanı, konumu ya da cihazına göre farklı içeriklere yönlendirebiliyor. Yani tek bir QR kodu, farklı hedef kitlelere özel içerik ve teklif sunabiliyor. Böylece ekstra kampanya materyallerine gerek kalmadan kişiselleştirilmiş deneyim yaratmak mümkün oluyor.
· Cüzdan Entegrasyonlu QR Kodlar
Apple Wallet veya Google Wallet ile entegre QR kodlar sayesinde, kullanıcılar uygulama içi teklifler, sadakat puanları, erken erişim ya da etkinlik girişlerini doğrudan cüzdanlarından kullanabiliyor. Bu da kullanım kolaylığını artırıyor ve bağlılığı güçlendiriyor.
· API Bağlantılı QR Kod İş Akışları
QR kod taramalarını gerçek zamanlı backend sistemlerine bağlayan bu teknoloji, CRM’de etiketleme, kampanya segmentasyonu gibi işlemleri otomatikleştiriyor. Böylece pazarlama ekipleri, tarama verilerine göre hızlı ve kişiselleştirilmiş takipler yapabiliyor, kampanyaların etkisini maksimize edebiliyor.
QR Kod Kampanyalarını Ölçme ve Optimize Etme
Başarıyı artırmak için QR kod kampanyaları, kullanıcı yolculuğunun her aşamasında ölçülmeli ve iyileştirilmelidir:
· Tarama Öncesi:
QR kodun performansı, yerleştirme, boyut, kontrast ve CTA’nın netliği gibi faktörlerle doğrudan bağlantılıdır. Tasarım, mesaj ve konum için A/B testleri yaparak en yüksek tarama oranlarını yakalayabilirsiniz.
· Tarama Anı:
Kod tarandığında, cihaz türü, işletim sistemi, konum ve zaman gibi meta veriler otomatik toplanır. Bu bilgiler, kampanyanın zamanlamasını, dağıtımını ve hedeflemesini bölge veya cihaza göre ayarlamanıza yardımcı olur.
· Tarama Sonrası:
İndirme, uygulama içi etkinlikler veya gelir gibi dönüşümleri takip etmek için, QR kodların yönlendirdiği URL’lerin MMP tarafından okunabilen doğru parametrelerle yapılandırılması gerekir. Bu yapılandırma genellikle manuel yapılır. Sonrasında, farklı açılış sayfalarını test edip optimize ederek tam performans ölçümü sağlanır.
Sonuç: Tarama Sonuçlarını Gerçek Başarıya Dönüştürmek
QR kodların doğru hedefe yönlendirdiğinden, kullanıcı gizliliğine saygı duyduğundan ve kullanıcının bağlamına uygun olduğundan emin olun. Ancak böylece, taramalar somut sonuçlara dönüşür ve pazarlama yatırımlarınız karşılığını verir.
Adjust ile QR Kod Destekli Uygulama Büyümesini Kolaylaştırın
Adjust, uygulama pazarlamacılarının QR kod taramalarını somut ve ölçülebilir sonuçlara dönüştürmesini son derece kolaylaştırıyor. Her tarama, kampanya tıklaması olarak kaydediliyor böylece ekipler, uygulama indirmelerinden uygulama içi etkinliklere, gelir ve kullanıcı bağlılığına kadar tüm süreci eksiksiz takip edebiliyor. İster açık hava reklamları, ister CTV, masaüstü web ya da ürün ambalajlarında QR kampanyaları yürütün, Adjust etkinliği yakalar ve doğrudan uygulama büyüme hedeflerinize bağlar.
Adjust’in derin bağlantı çözümü TrueLink sayesinde, pazarlamacılar cihaz, konum ya da kullanıcı etkileşim geçmişine göre kullanıcıları otomatik olarak doğru uygulama mağazasına veya uygulama içi hedefe yönlendiren akıllı QR kodları oluşturabiliyor. Bu da kullanıcı deneyimini iyileştirirken, dönüşüm oranlarını artırıyor üstelik fazladan geliştirme süreci gerektirmeden. Ayrıca, kullanıcı yolculuğunu kişiselleştirebilir, marka alan adları kullanabilir ve QR performansını zaman içinde optimize etmek için A/B testleri yapabilirsiniz.
QR taramaları, Adjust platformunda tıklamalar gibi davranır, tüm veriler aynı atribüsyon altyapısına akar. Böylece, QR kodları diğer pazarlama kanallarıyla kolayca karşılaştırabilir, kreatif testleri yapabilir ve gerçek sonuçları ölçebilirsiniz; üstelik araç değiştirmeden veya veri doğruluğundan ödün vermeden. Pazarlamacılar için bu, QR kampanyalarını uygulama performans stratejisinin merkezine taşıyarak, daha akıllı yatırım kararları ve sürdürülebilir büyüme sağlıyor.
