Sensor Tower ve M+C Saatchi Performance iş birliğiyle hazırlanan yeni rapor, markaların dünyanın en büyük futbol turnuvasından önce, turnuva sırasında ve son düdüğünden sonra ölçülebilir büyümeye nasıl dönüştürebileceğini ortaya koyuyor.
Modern Pazarlama Bulutu AppsFlyer, Sensor Tower ve M+C Saatchi Performance iş birliğiyle hazırlanan Büyük Oyna: Dünyanın En Büyük Futbol Olayı için Eksiksiz Pazarlamacı Rehberi’ni yayınladığını duyurdu.
Milyarlarca yükleme ve yeniden pazarlama dönüşümünden yararlanarak hazırlanan rapor, 2022 yılındaki turnuvadan elde edilen verilere dayanıyor. Markaların henüz keşfedilmemiş fırsatları ortaya çıkarmalarına ve kısa vadeli ilgi artışlarını, akış, CTV, mobil, perakende ve dijital ekosistemlerde sürdürülebilir büyüme, müşteri sadakati ve yaşam boyu değere dönüştürmelerine yardımcı olmayı amaçlıyor.
AppsFlyer Avrupa, Türkiye ve Orta Doğu Satış Direktörü Ece İnanç Stepien, düşüncelerini şu cümlelerle aktardı:
“Üç ülke ve 16 şehirde yapılacak 104 futbol maçı ile dünyanın en büyük futbol olayı, bugüne kadarki en büyük organizasyon olacak ve beş hafta boyunca dünya çapında bir ticari yoğunluğa ön ayak olacak. “Büyük Oyna”nın açıkça ortaya koyduğu şey şu: Markalar 2026’yı beş haftalık bir sprint olarak görmek yerine, bunu pazarlama açısından bir stres testi olarak değerlendirmeli.Kazanmak için büyük ölçekte yerelleştirme, streaming, CTV, mobil ve perakende alanlarındaki her bir noktayı koordine etme ve tüm bunları netlik ve güvenle ölçme becerisi gerekiyor.”
Öne Çıkan Noktalar: Futbol maçları esnasında mobil talep ani artışlar gösterse de sürdürülebilir büyüme stratejiden kaynaklanıyor.
Rapor, Turnuva boyunca oluşacak mikro pencereleri ve markaların bunları yaşam boyu değerine dönüştürebilecekleri alanları vurguluyor:
· Turnuva başında izlenme sayısı hızla arttı: Streaming yüklemeleri açılış gününde yüzde 46’lık bir artış gösterdi ve ilk hafta boyunca yüzde 41 daha yüksek seviyede kaldı. Bu durum, erişim ve kayıt işlemlerinin sorunsuz olduğu durumlarda canlı yayınların müşteri kazanımını nasıl hızlandırabileceğini gösteriyor.
· Perakende uygulamaları yıl bazında 2-3 kat büyüme kaydetti: Turnuva, Black Friday ve Cyber Week ile çakıştığı için alışveriş uygulamalarının indirilme sayısı 2021 yılına kıyasla 2 ila 3 kat arttı. Bu durum rekabeti artırarak kısa vadeli satın alma niyetini hızlandırdı.
· Yemek siparişi en hızlı büyümeyi Güney Amerika’da kaydetti: Yemek siparişi uygulamalarının yüklemeleri açılış gününde küresel çapta yüzde 15 arttı ve Güney Amerika turnuva boyunca en güçlü büyümeyi (+yüzde 6,7) kaydetti. Bu da futbol kültürünün sadece kullanımı artırmakla kalmayıp, uygulamaların benimsenmesini de teşvik edebileceğini gösteriyor.
· ABD’de bahis uygulamalarına yönelik talep arttı: ABD’de bahis uygulamalarının indirilme sayısı yüzde 57 artarken oturum sayısı yüzde 15 arttı. Bu, aslında Amerikan futbolunun baskın olduğu bir pazarda bile talebin arttığını gösteriyor ve merak ile alışkanlık arasındaki farkı vurguluyor.
· Haberler ve oyunlar en çok izlenen kategoriler haline geldi: Spor haberleri uygulamaları yüklemeleri açılış gününde yüzde 72’lik bir artış gösterdi ve ilk hafta ortalamanın yüzde 56 üzerinde kaldı. Spor oyunları uygulamalarının yüklemeleri ise Kasım ortalamalarının yüzde 18 üzerine çıktı.
2026 Yılının Oyun Kitabı: Ölçümleme ve Elde Tutma Odaklı Üç Aşamalı Kampanya
“Büyük Oyna”, rakamların ötesinde pazarlamacılara dönüşüm açısından etkiyi en üst düzeye çıkarmak için pratik bir çerçeve sunuyor:
1. Etkinlik öncesi: Maliyetler düşükken ve ilgi artarken erkenden yatırım yapın. Bu aşamayı bir hazırlık olarak aşaması olarak değil, kampanyanızın temeli olarak düşünün.
2. Etkinlik sırasında: İlginin zirveye ulaştığı önemli maçlar sırasında gerçek zamanlı olarak harekete geçin.
3. Etkinlik sonrası: Net bir müşteri tutma planıyla son düdük çaldıktan sonra da etkileşimi sürdürün ve kısa vadeli ilgiyi uzun vadeli büyümeye dönüştürün.
Raporda ayrıca, tüm fiziksel ve dijital temas noktalarını birbirine bağlamanın ve attribution, artımlılık testi ve medya karışımı modellemesi gibi “üçlü ölçüm yaklaşımı” yöntemini kullanarak performansı doğrulamanın önemini vurguluyor.
