Dijital dünyanın en hızlı büyüyen alanlarından biri olan mobil uygulama pazarı, dijital dönüşümün merkezine yerleşmesiyle markalar için yeni fırsatlar ve rekabet avantajları yaratıyor.
Dünya genelinde ortalama bir kullanıcı telefonunu günde 262 kez, yani neredeyse her 5 dakikada bir kontrol ediyor. Bu da mobilde geçirilen zamanın yüzde 88’inin uygulamalarda geçtiğini gösteriyor. Dolayısıyla mobil uygulama pazarı, markalar ve girişimciler için hâlâ en güçlü yatırım alanlarından biri olmaya devam ediyor.
Uygulama gelirleri açısından sosyal medya devlerinin ilk sıralarda yer aldığını söyleyen Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “Facebook ve Instagram, global mobil uygulama gelirlerinin neredeyse yarısını oluşturuyor. Facebook, 3 milyar kullanıcıyla en geniş kullanıcı tabanına sahip uygulama olurken; onu YouTube ve WhatsApp takip ediyor. Statista verilerine göre, dünya genelinde uygulama içi reklamcılık harcamalarının 2025 yılına kadar 390 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bu pazarda yıllık büyüme oranı yüzde 8,17. Kullanıcı başına ortalama reklam harcamasının ise 59 dolara çıkacağı öngörülüyor. Kullanıcı başına dünya genelinde ile karşılaştırıldığında 2025 yılında ABD’nin yüzde 47.5 milyar dolara ulaşarak en fazla reklam harcaması yapması bekleniyor” dedi.
“Mobil Uygulama Pazarında Başarının Anahtarı”
Uygulama reklamları stratejilerinde uygulamanın indirilebilir ve aynı zamanda kullanılabilir olması için nelere dikkat edilmesi gerektiğini anlatan Kaplan, “Mobil uygulama pazarında indirme sayısı önemli bir metriktir. Ancak esas önemli olan uygulamanın indirilmesinden sonra aktif olarak kullanılmasıdır. Çünkü veriler gösteriyor ki uygulamayı indirenlerin yaklaşık %38’i, uygulamayı ikinci kez açmıyor. Yani ikinci kez açılma oranı oldukça düşük. Bu nedenle uygulama sahipleri için iki temel hedef vardır: biri uygulamanın indirilmesi, diğeri ise uygulamanın tekrar tekrar kullanılmasıdır. Bu bağlamda, Google, Meta, TikTok ve diğer sosyal medya platformlarında yürütülen reklam kampanyalarında da iki ayrı optimizasyon stratejisi uygulanmaktadır: biri indirmeye yönelik, diğeri ise etkileşim ve tekrar kullanım odaklıdır. Her iki stratejinin birlikte kullanılması gerektiğini öneriyoruz. Dijital reklam ajansınızı seçerken bu metriklere dikkat etmelisiniz. Ayrıca App Store Optimization (ASO) çalışmaları da büyük önem taşımaktadır. ASO sayesinde uygulamaların mağazalarda daha üst sıralarda yer alması sağlanarak hem görünürlük hem de indirme oranı artırılabilir. Bununla birlikte, mobil push bildirimleri ve uygulama içi pazarlama stratejileri de mutlaka değerlendirilmelidir. Son olarak, bir Türk girişimi olan Mobile Action gibi platformların sunduğu pazarlama otomasyon araçları sayesinde, ekiplerin hem indirme hem de kullanım oranlarını artırmaya yönelik daha etkili çözümler üretmesi mümkün hale gelmektedir” açıklamasında bulundu.
