Tüm dünyada olduğu gibi Türkiye’de de yükselişini sürdüren dijital reklamlara 2021 yılında yaklaşık 20 milyar liralık yatırım yapılırken, bu rakam gelişen teknoloji ve yapay zekânın etkisiyle 2022’de 34 milyar TL’ye yükseldi. Söz konusu yatırımlar ile birlikte sektörde, bir önceki yıla göre yüzde 70’lik büyüme kaydedildi. Önümüzdeki yıl da benzer bir büyüme beklediklerinin altını çizen Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “2023’te dijital açık hava reklamlarının büyük bir yükseliş göstereceğini öngörüyoruz. Özellikle son dönemde popüler hale gelen kısa video içerikleri nedeniyle TikTok, Youtube ve İnstagram gibi platformlara olan reklam yatırımlarında büyük artışlar yaşanacak” dedi.
Teknolojinin gelişmesiyle birlikte sektörler de yatırımlarını dijital dünyaya taşıdı. Dijital reklam rekabeti her yıl daha da kızışırken, 2022’nin ilk 6 ayında dijital pazarlama alanında yapılan yatırımlar 14 milyar liranın üzerinde gerçekleşti. Bu rakam 2021’in aynı dönemiyle karşılaştırıldığında yüzde 78’lik bir büyümeye elde edilirken, 2022’nin ikinci yarısında ise özellikle kasım ayında yaşanan Black Friday’in etkisiyle sektöre yapılan yatırımların toplamı yaklaşık 20 milyar lira düzeyinde gerçekleşti.
2022’de sektöre yapılan yatırımların beklenin üzerinde artış gösterdiğini söyleyen Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, “Son dönemde giderek daha çok ilgi görmeye başlayan kısa video içerikleri, TikTok, Youtube ve İnstagram gibi sosyal medya platformlarına olan reklam ilgisini artırdı. Bu ilgi, 2023’te daha ileri bir boyuta taşınacak gibi duruyor” diye konuştu.
Çevre Dostu Pazarlama Çalışmaları Daha Sık Tercih Edilecek
Sektörün 2023 yılında da benzer bir yatırım tablosu çizeceğine vurgu yapan Yasin Kaplan, “2023’te dijital ve programatik açık hava reklamlarının büyük bir artış göstereceğini öngörüyoruz. Onun dışında dijital ortamda yayın yapan Spotify gibi uygulamalara da gelecek yıl daha çok yatırım yapılacaktır. Öte yandan, birçok marka için ana gündem maddesi haline gelen sürdürülebilirlik, artık dijital alanda da tercih edilmeye başlandı. Bu bağlamda dijital alanda da sürdürülebilir bir marka olmak adına çevre dostu pazarlama çalışmaları, 2023’te daha sık tercih edilecektir. Bunlara ek olarak birçok özelliği aynı anda kullanıcılara sunan süper uygulamaların da yeni yılda hayatımıza daha çok gireceğini söyleyebiliriz. Dijital pazarlama sektörü, bu uygulamaların insanların beklentisini yükseltmesinden ders çıkartarak ona göre aksiyon alacaktır” ifadelerini kullandı.
Kısa video içeriklerinin Z kuşağı tarafından yoğun ilgi gördüğüne de dikkat çeken Kaplan, 2023’te dijital stratejilerin biraz daha bu alana kaymasını beklediklerini de vurguladı.
